Libro Estrategia Digital de Pere Rosales
Escrito por Fran-Sevilla el 28 Diciembre 2010
El pasado 13 de diciembre tuve la oportunidad de asistir a la charla que dieron en el SEVILLA Monday Reading Club sobre el libro “Estrategia Digital” de Pere Rosales. En esta ocasión fue Joaquín Peña de EmacMas el encargado de comentar el contenido del libro y después de su exposición hubo un interesante debate.
Como dice Pere Rosales, con INTERNET estámos asistiendo a una auténtica revolución que supone un cambio de paradigma, como en su día ocurrió a mediados del siglo XV con la invención por Gutemberg de la imprenta o a principios del siglo XX ocurrió con la invención del telégrafo, teléfono, televisión que permitía la transmisión de contenidos masivamente a través del cable o del aire, pero con la limitación de ser sólo bidireccional entre dos personas 1 a 1 como ocurría con el telégrafo o el teléfono. O la limitación de ser de 1 a muchos y sólo en esa dirección como ocurría con la radio o la televisión. Con internet tenemos un nuevo medio que engloba a todos los anteriores y además permite por primera vez en la historia una comunicación DE MUCHOS A MUCHOS.
Actualmente lo importante ya no es saber sino HACER. La industria de los contenidos está cada vez más perdiendo valor puesto que gracias a INTERNET y los buscadores tenemos al alcance de cualquiera una enorme cantidad de información en aumento así como herramientas que nos permiten trabajar y colaborar con nuestros iguales.
Todos tenemos acceso a una vasta información sobre cualquier asunto con sólo teclear en GOOGLE las palabras claves que definen un tema, para encontrar miles de documentos relativos al mismo.
Hasta ahora el modelo publicitario estaba basado en la interrupción. Prensa, radio y televisión son o pueden ser gratuitos por servir de soporte publicitario que aprovechan nuestra atención para introducir sus mensajes. Como dice José Luis en CartografíaEmocional, este modelo de negocio está agotado. Ya nadie presta atención a los anuncios. Quien quiere algo lo busca en internet o en su red social. Hemos pasado de un mundo PUSH donde las empresa lanzan hacia nosotros sus mensajes con palabras huecas de empresa, hacia un mundo PULL donde las personas tiran de la información cuando la necesitan.
Y es cierto que hasta no hace mucho nosotros hemos buscado en Google “Restaurante, bueno comida japonesa, madrid” y hemos ido al primero que aparece en los resultados de búsqueda. Pensando que era el mejor y no es así. Quien aparece el primero no es necesariamente el mejor sino el que ha realizado una mejor estrategia SEO. Hoy día buscamos las recomendaciones en nuestros amigos, contactos o seguidores en Facebook, Twitter, Tuenti, etc. Nos fiamos mucho más de la recomendación de un conocido que de los resultados de Google.
Su exposición se inició con el siguiente vídeo
La tecnología es mi pasión, cacharrear y aprender todos los días cómo aplicarla a mi trabajo, aunque también me gusta viajar, leer, bucear en el mar, conocer gente, etc. como a otras personas les pueda gustar, escuchar música, el fútbol u otros deportes, la caza o la pesca, la naturaleza, coleccionar cosas, tocar un instrumento, saber idiomas, etc.. Pero se trata de ver cómo la tecnología nos permite disfrutar de nuestras aficiones a través del podcasting.
